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Publicidad en podcasts alcanzó US$314 millones en EE.UU. en 2017

La tendencia va al alza y analistas esperan que el mercado llegue a US$659 millones en 2020

El mercado publicitario en podcasts en Estados Unidos capturó US$314 millones en ingresos en 2017, un alza de 86% respecto al año anterior, según un estudio realizado por IAB y PwC en ese país.

El estudio estima que los ingresos publicitarios para los podcast seguirán al alza, llegando a US$659 millones para 2020.

Los avisos leídos por los conductores de los programas fueron citados como los preferidos, representando dos tercios del total de avisos en 2017. La mayor parte de las campañas fueron de respuesta directa en base a costo por mil, seguido por avisos para "brand awareness" o conocimiento de marca.

Adicionalmente, la publicidad integrada o editada dentro del programa representó 58% del inventario de los podcasts en 2017.

De las 14 categorías de contenido medidas en el estudio, las cuatro primeras generaron más de la mitad del total de los ingresos, siendo estas Arte y Entretenimiento (17%), Tecnología (15%), Noticias, Política, Contingencia (13%) y Negocios (11%).

Los tipos de avisadores que más gastaron haciendo publicidad en podcasts fueron el sector de servicios financieros (18%), seguido por retail directo al consumidor (16%) y arte y entretenimiento (13%).

Más información: The Second Annual Podcast Revenue Study by IAB and PwC: An Analysis of the Largest Players in the Podcasting Industry

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