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Publicidad digital supera por primera vez a la TV en EE.UU., según cifras de IAB

Un 51% del gasto publicitario digital correspondió a publicidad en móviles.

El gasto publicitario en digital subió 22% en 2016 llegando a US$72.500 millones en Estados Unidos, según cifras publicadas por la Interactive Advertising Bureau (IAB) y PricewaterhouseCoopers.

La cifra pone al gasto en digital por sobre al gasto en TV por primera vez desde que se comenzó a hacer este informe en 2004. De acuerdo al reporte, la televisión capturó US$71.300 millones del gasto publicitario.

El crecimiento digital viene dado especialmente por video, que aumentó 53% sus ingresos en 2016 llegando a US$9.100 millones. En móvil, los ingresos por video subieron 145% llegando a US$4.200 millones.

Móviles

La publicidad en dispositivos móviles representó cerca del 51% del total de ingresos digitales, llegando a US$36.600 millones en 2016. De ese total, 47% correspondió a búsquedas móviles.

Al contrario, los ingresos asociados a las búsquedas desde dispositivos de escritorio bajaron por primera vez, cayendo 13% a US$17.900 millones.

La publicidad en banners ocupó el segundo puesto en publicidad móvil con 38%, mientras el video alcanzó 11% del total.

En tanto, la publicidad en redes sociales alcanzó un total de US$16.300 millones en 2016, casi 49% más de lo alcanzado el año anterior.

Más información: Informe de ingresos publicitarios 2016 IAB [PDF]

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